周年慶

周年慶也稱周年慶典、周年慶盛典、周年榮耀盛典、周年慶典晚會、周年年會、周年司慶、周年歡樂匯、周年嘉年華、周年聯歡晚會、周年旅游年會、周年答謝盛典、周年主題論壇、周年展等。周年慶活動是企業、品牌等為了慶祝成立、上市/IPO、建廠、開業、開店、落成、上線、發布、發行、簽約幾周年而舉辦的大型慶典活動。例如，某公司成立20周年慶、某品牌發布十周年購物節、某公司上市5周年答謝晚會、某公司建廠二十周年慶典、某集團十周年慶聯歡晚會、某產品上線三周年慶祝酒會、某作品發布25周年主題展覽、某品牌6周年榮耀盛典暨超級明星演唱會、某品牌加盟店開店5周年店慶活動。

▲可羅雅公司八周年慶典T臺秀節目策劃

為什么要舉辦周年活動

周年慶活動對于主辦方而言，是幾年一慶的、廣大員工、客戶、合作伙伴等人群齊參加的盛會，場面盛大、熱鬧，參會嘉賓歡聚一堂共同慶祝、見證公司的盛事，有宣傳品牌、凝聚力量、維護關系等的積極意義。周年慶活動是對公司生日的歡慶和紀念，也是進行宣傳營銷的重要公關活動。舉辦周年慶活動并沒有嚴格的時間間隔限定，例如有3周年慶、4周年慶、5周年慶、6周年慶、8周年慶、10周年慶、15周年慶、20周年慶、30周年慶。在周年慶活動策劃中，除了考慮品牌宣傳外，經常會利用周年慶典的節點借勢營銷，進行其它公關活動。比如，XX周年慶盛典暨品牌發布會、周年榮耀盛典暨新品發布會、XX周年慶暨戰略發布會、XX年度生態合作大會暨X周年慶典、XX論壇暨X周年慶典、XX集團年度盛典暨成立X周年慶典、XX公司X周年慶采購盛典、XX品牌X周年購物節、XX周年慶暨XX簽約儀式。

▲青團社6周年慶活動場地搭建

周年慶活動流程

周年慶活動流程分為確定活動定位、選擇活動形式、策劃活動方案、活動場地搭建、活動彩排、活動現場執行、撤場、活動總結等。考慮到大型慶典活動的專業性、安全性，周年慶活動項目一般交給會務公司來服務完成。從活動方案策劃、活動場地租賃、舞美設計、現場搭建布置、周年慶伴手禮采購、活動執行、禮儀接待、節目表演、攝影攝像、交通安排、酒店住宿、會議安保等一系列工作都可以交給會務公司。

▲周年慶大合唱節目彩排現場

周年慶活動內容策劃

周年慶活動可供策劃的內容很多，如設置歷史展示墻、領導致辭、人物專訪、播放宣傳片、讀企業家書、切生日蛋糕、拍攝全家福、紅地毯/T臺走秀、節目表演、節目評選、現場問答、頒獎活動、抽獎游戲、品牌發布、授牌儀式等。活動策劃師可根據主辦方需求和活動目標創意性的進行流程及內容的安排。

1、領導致辭。作為企事業單位、品牌方重大的周年慶活動，大BOSS（董事長、總經理、CEO、創始人、廠長）等上臺致詞是必不可少的，可以借機對企業歷程進行總結，展望前景，發表祝語，并對員工、用戶、合作伙伴等進行感謝。

2、企業家書。企業是員工的另一個家，一家人在工作中打拼，為共同目標奮斗，值此周年慶之際，通過企業家書致敬和慰問為理想奮斗、敬業奉獻的每一位員工，能很好的引起廣大員工的情感共鳴，為周年慶活動做好情感鋪墊。

3、展示墻。周年慶典通常要在活動現場布置展示墻，通過“大事記”盤點公司榮耀時刻，展示公司成就和員工風采。

4、宣傳片。在周年慶這個重要時間節點，與會嘉賓共同觀看宣傳片是一件很有意義的事情。宣傳片內容可以是回顧發展歷程、人物訪談、合作伙伴祝語等，總體時長不宜過長。

5、節目表演。精彩紛呈的節目表演是周年慶活動的重場戲。周年慶節目，離不開歌舞表演。歌唱表演形式一般有個人演唱、彈唱、伴舞歌唱、多人合唱、明星獻唱。通過大合唱、大型詩歌朗誦歌頌時代、感恩公司，節目有感染力，也能增加廣大員工的參與感。也有企業把品牌周年慶活動辦成一個明星演唱會，邀請品牌形象代言人、首席產品體驗官、當紅明星來周年慶活動現場表演，會吸引眾多粉絲、媒體的關注和報道，如顏如玉十一周年榮耀盛典暨超級明星演唱會、XX品牌十周年慶群星演唱會。周年慶舞蹈類節目策劃時，可以根據品牌調性和活動整體風格選擇現代舞、古典舞、民族舞、光影舞蹈、鼓樂舞蹈、舞獅等。小品相聲節目，精心編排的小品節目總是時不時把現場嘉賓逗樂，可以通過小品來藝術性呈現公司趣事、大事，傳遞溫暖和力量。

▲周年慶活動舞蹈表演節目

6、頒獎。在周年慶典上為企業各戰線、各部門各團隊優秀人員、杰出合作伙伴頒獎授勛，樹立榜樣，鼓勵辛勤耕耘、積極貢獻的人員，凝聚再出發的力量，有著積極的意義。周年慶典獎項設置也要重點策劃，力求涵蓋各個群體的代表人物，獎項名稱盡量有特色、有創意。總之，要彰顯每一個獎項的分量和對受獎人的推崇。一般，我們會設置杰出領導獎、企業匠星、創意之星、管理之星、功勛獎、開拓者獎、優秀合作伙伴獎、安全衛士獎、無私奉獻獎、耕耘者獎等。

7、抽獎。抽獎是活動現場調動氣氛的利器，隨著數字會議技術發展，我們更多的是采用大屏互動抽獎、手機掃碼抽獎的形式來完成抽獎環節。適合周年慶典活動的抽獎方式有幸運抽獎、紅包雨、祈福抽獎、盲盒抽獎、大轉盤抽獎（幸運大轉盤）、跑馬燈抽獎、游戲競技抽獎（如拔河抽獎、賽車抽獎、搖一搖抽獎）等，針對有實物抽獎獎品的，要在會場設置獎品兌換處，嘉賓憑借中獎記錄或系統領獎二維碼領取獎品。

8、留影區布置及企業全家福拍攝。在活動場地的序廳布置簽名墻、拍照背景墻是很多活動慣用的方法，周年慶活動同樣要設置拍攝區供參會嘉賓留影，在活動尾聲安排員工合影環節，用圖片、影像保存下這一難忘瞬間，為企業積累珍貴的數據資產。

▲周年慶典京劇表演

周年慶活動主題名稱

周年慶主題名稱是活動宣傳的點睛之筆，是對主辦方光輝歷程的總結，也是開啟新篇章、釋放新信號、鼓舞市場氣勢的要素。杭州周年慶活動公司伍方整理了如下周年慶主題標語/口號供大家參考。1、拼搏，向未來。2、三生有幸，感恩同行。3、星程綻放，永立潮頭。4、攜手未來，創造輝煌。5、十年煥新，不換初心。6、飛越平凡，由你創變。7、星曜綻放，逐夢前行。8、因為有你，所以不同。9、立潮頭，創未來。10、新起點，新未來。11、迎逆風，擎長空。12、十年進取，千里馳騁。13、風華十六載，同心共遠行。14、邀您共啟新篇。15、感恩二十年，開啟新時代。16、二十有為，同心致遠。17、肆時相聚，踔厲前行。18、櫛風沐雨六十載，賡續榮光譜新篇。19、十年榮光，篤行致遠。20、初心重品質，匠心鑄品牌。

周年慶活動如何宣傳

眾所周知，活動宣傳能提升活動效果和活動成功率。在周年慶活動策劃前期就要制定宣傳策略，在活動前期、中期、后期進行相應的宣傳。在選擇宣傳渠道時，需要考慮渠道是否能為活動帶來最大化的效果，盡力避免又“燒錢”又“無用”的宣傳。當下主流宣傳渠道及媒介有搜索引擎廣告、微信朋友圈廣告、微博廣告、門戶網站廣告、小紅書廣告、抖音廣告、淘寶廣告、美團廣告、樓宇廣告、交通廣告、電臺廣告、微信群廣告、線下派發宣傳單等。宣傳形式有新聞稿、圖文消息、小視頻、信息流、海報等。在選擇渠道和形式時，要考慮企業的精準受眾人群、活動風格，以及是否能給活動帶來怎樣的宣傳作用。

▲2021科技企業創新發展論壇暨山泰十周年慶典晚會